阿里首席市场官董本洪在第四届淘宝造物节媒体沟通会上表示，今年淘宝造物节将有400多商家参与，1000种“新物种”特色商品展出，并设置了杭州西湖、杭锅老厂房“双场馆”模式，规模明显较上一届扩大。

董本洪认为，今年淘宝造物节有三大特色，第一个特色是大，展出时间从以往的三四天延长到了14天，从9月12号到25号。第二个特色是和杭州做有机的结合，本次造物节选用了两个能代表杭州文化底蕴和特色的地方，杭州锅炉厂和西湖。第三个特点是多，现场将有超过1000种特色商品呈现。

而据淘宝造物节的行业负责人星亦介绍，今年淘宝造物节在商家规模、商品规模、场地规模，乃至整体时间跨度上都做到了2倍、3倍以上的递增。

此外，本次淘宝节上，将推出全球首家“火箭餐厅”。据悉，火箭餐厅由饿了么口碑和淘宝联手打造，经中华航天博物馆专业指导，利用曾搭载发射过天宫二号和神舟11号飞船的长征二号F火箭遗留残骸回收修复、特殊处理后搭建而成。

当越来越多的年轻人，对淘宝的一年一度的线下节日——淘宝造物节感兴趣的时候，淘宝已经逐步摆脱了山寨、廉价、粗制滥造的标签，涂上一层年轻、活力、多元、长尾的底色。

而淘宝造物节，仍在线下年复一年地不断强化和巩固这得来不易的品牌转型。

再有一天，淘宝的第四届造物节就要正式开幕。9月10日，当大多数阿里人沉浸在20周年的烟花秀和马云江湖再见的演讲中，造物节的施工团队还在深夜发了一条施工现场的朋友圈。

这是又一届被寄以厚望的造物节，以至于需要一部分阿里人错过20周年这样的集团性庆典。从大面上看，这一届商家、商品、会场数量都有了规模化升级，而从微观角度来看，商家的构成比例也发生了一些变化。

造物节现场有什么

赶在正式开幕前，《零售老板内参》提前来到淘宝造物节现场探营。

今年造物节分为主次两个会场，主会场位于杭州锅炉厂，次会场在10公里开外的西湖孤山，上演全新升级的时装秀。

杭州锅炉厂始建于1955年，后被西门子电梯收购，迁址之后剩下了一座位于杭州市中心位置的废弃厂房。今年淘宝造物节的一个重要变化是与杭州市的深入融合，选择年代感十足的锅炉厂，场馆就是一个明证。

从入口往里走，顺次能够经过科技、国风非遗、潮流、设计、美食等五大板块。

科技无疑是本届造物节的重头戏。

除了在8月份淘宝造物节启动会现场，提到过的人造肉、外骨骼机甲和淘宝打手（3D打印）外，现场还有讯飞的AI翻译、大疆的无人机、仿生鲨鱼、HTC的VR眼镜等等。

相比前三届造物节上，噱头成分高于应用的Buy＋、淘咖啡无人店以及“淘宝买啊”，本届的科技程度有了实质性的升级。得益于商家们的积极参与，淘宝总算可以轻装上阵。

尽管不少技术离真正商业应用还有距离，并且并不适合C端销售，但这些品牌的淘宝（或天猫店）已经受邀建立起来。

从科技展区进入国风非遗展区，要走过一段露天过道，从头到尾连接着相隔十几个世纪的世界。

不断蹿红的汉服是国风非遗里的大头，其他非遗手艺比如铜器制作、榫卯、苗绣等穿插在各种汉服主题之间。

潮流设计的主题是回到纽约，各种明星落地鞋、潮服融合在一起。

最后再经过一段露天走廊，就能找到美食版块。自从提出“淘宝吃货”，吃已经成了淘宝的标配。从新疆的切糕，青岛的猪油渣，西安的回民街酸梅汤，到重庆火锅底料，再到福建的手打丸子等等，整个美食馆洋溢着各种美食的香气，同时从南到北，从东到西几乎囊括了中国所有美食。

而最终，这些风马牛不相及的版块，被淘宝和谐地揉搓在一个大盘之中。

从造物节反射出的市场升降

和去年相比，“六市”（科技“奇市”、二次元“宅市”、宠物“萌市”、非遗“文市”、美食“夜市”、二手收藏“宝市”）在今年只保留了科技、非遗和美食三部分，其余部分以分散的形态融合在其他集市之中，比如萌宠元素，在现场随处可见，不过已经不是一个可以单独成立的单元。再比如带有强烈二次元属性的BJD娃娃成了汉服模特。

这些“市”之所以不能被单独保留，是因为新奇特不再是本届造物节唯一追求的重点，通过层层筛选的商家能够入选，基于阿里大数据形成的市场预判。

今年重点展出的非遗系列，基于2018年淘宝消费者人均购物非遗老字号超2件，并且七成以上非遗和老字号消费者为80、90后。潮服鞋类和汉服的爆发在此不做详述。

总结一句话：小众市场的商业化延续性，与其再衍生能力，决定了其生命线的长短。造物节造“市”的标准，必须是其本身已经形成一定市场规模，并且在淘宝上也具有成规模的商家体系。造物节的板块调整的依据或许就在于此。

从某种程度上说，淘宝需要将细分领域与自身品牌之间划上等号，形成既叫好又叫座的产品，比如消费者想起汉服，就能联想到淘宝；想买设计师款，也会想到淘宝。并且这些产品在消费者心目中，应该有个光辉的形象，并非无奈的选择。如果该细分领域过于小众，那么就不具备突破的紧急性，也就不能单独成块。

造物节自然也有老朋友，比如故宫已经是造物节的常客。本次造物节，故宫有两个展馆，一个是“淘宝买啊”，作为VR购物体验场景植入；另一个则是直接展示了故宫新款星光口红。

还比如以元宵节吃汤圆一组表情包走红的胖侍女、重庆的黄金脑花和黄金兔头。

而有些则是去年申请没有通过，今年却意外通过了的——专门设计80年代迪斯科主题的复古潮服店铺。

今年造物节大大稀释了网红成分，仅剩张大奕和钱夫人的店隔过道相望，张大奕的店铺装修依然十分突出个人元素，而钱夫人的联名定制款回力鞋主题现场，如果不看门口那个小小的店铺二维码，几乎没有人知道这是钱夫人的店。

在造物节上，很容易观测到市场下一步的动向。

另外，虽然现场依然是不提供买卖的参观场所，但不少商家放上了二维码，参观者如果有意，只要扫码就能在淘宝上或直接在线下下单。毕竟对于参展的商家来说，品牌宣传是一块，销售是一块，若能同时进行，何乐不为。

造物节未来如何

说回今年的重大亮点科技板块，虽然有大疆、HTC、讯飞等大厂加持，不过个别技术展示的实际应用场景并不丰富，有些设备现在看来还有些鸡肋。

比如调鸡尾酒的机器人，尽管流程已经标准化，但是制作时间长，加上市场价格高，显然是人工比机器人更加便宜，另一方面，有人的酒吧也更加充满人情味。而这样的机器人在会场随处可见（比如美食区利用机器人制作东坡肉）。

造物节的启动会上，淘宝打手曾经演示了利用3D打印技术打印出造物节的3D版logo。现场，淘宝打手展馆内陈列着由3D打印出来的鞋底。不过，这里的3D打印水准尚无法应付复杂的鞋面打印。

淘宝为何死磕黑科技？

回顾过去几届造物节，科技曾经短暂退出造物节现场。没有了科技感的第二届造物节，不少媒体的感受是，少了点新鲜感，多了点纯粹感。

然而仅仅一年后，科技板块又重回现场。

淘宝之所以放不下黑科技这块心头肉，其背后有扩充流量池的考量。

过去淘宝的交易主要靠女性，但近年来，男性持续上升的消费欲望已经相当明显。不少男性选择的交易平台，并不是淘宝天猫，而是京东或是某些垂直类电商平台，比如yoho!等带有男士属性的平台。淘宝需要增加男性友好度。现场的投篮机器人、明星落地款球鞋等，明显是奔着男性去的。

当然，淘宝如果真的如同博览会那样，能够展示人类未来可能的生活方式和生活场景，它在消费者心目中，就不仅仅只是一个购物的平台而已了，淘宝品牌的形象也将更加高大。

如今，承担着巨大的品牌使命的造物节，其重要性已经不亚于天猫双11。除却给淘宝换了一层底色外，比起商业属性浓到已经化不开的双11，造物节因其聚焦的是数量更为庞大的中小微企业，并且打出科技创新、原创力量等关键词，将在未来拥有更广泛的社会意义。